原创卖家12-09 05:29

摘要: 淘宝大学认证讲师黑水表示,自媒体与电商的结合才是门当户对。

淘宝大学认证讲师黑水表示,自媒体与电商的结合才是门当户对。


不断变化的平台规则,不同的受众群体,不一样的玩法……对于自媒体来说,从站外到转战淘内,更多的是要了解整个淘系的内容生态与玩法。


为了帮助潮搭、数码、家居等领域的达人尽快熟悉淘内的运营规则与技巧,8月24日至25日,淘宝大学·达人学院第15期自媒体培训班在杭州西溪园区举行。

会上,淘宝大学认证讲师黑水,虎扑识货运营负责人董晓琦,极客库自媒体创始人王仲强等大咖围绕内容运营、粉丝运营进行了讲解,淘宝平台的相关业务的负责人也进行了平台业务、渠道玩法、商家合作等方面的介绍。


从淘宝的发展历程来看,淘宝已经从单一追求效率的交易平台升级为追求乐趣的集内容化、社区化为一体的消费者媒体平台和消费社区。尤其在内容电商发展的大趋势下,淘宝涌现出了一批人格化、专业化、互动性强的内容创作者,从消费者反响来看,优质的内容创作深受消费者喜爱。

然而对于刚刚入住淘宝的自媒体达人来说,他们虽然在淘系外拥有大量的粉丝群体,但是平台不同,所对应的规则也不同。一些达人学员在现场也表示:“内容的生产没有问题,但是对规则及一些技巧的不熟悉是最大的痛点。”


据了解,为了帮助更多的达人在淘系生态内健康、持续的发展,平台也对内容的创作者提供了流量、粉丝方面的支持。目前,淘宝达人分为红人、大咖、创作达人、普通达人四个层级,而不同的层级平台会有相应的资源扶持,每个层级都有专属的营销推广、专属的商业变现模式、专属的入驻认证粉丝营销工具。


“在粉丝的维护上,我们也为达人提供了四大增粉工具,例如增加了关注按钮、站外引粉、粉丝头条、商家转发的功能。同时,也为达人们提供了粉丝回访阵地与粉丝互动工具,达人可以在微淘上与粉丝进行互动,也可以进行投票、群聊、抽奖。”相关业务的负责人晓鹿还详细讲解了每个栏目的具体要求,譬如投放在有好货栏目的视频,视频时间应控制在9秒左右,而投放在每日好店、必买清单栏目的视频内容,视频时间应控制在3分钟以下。

《电商·卖家》记者在浏览手淘界面时发现短视频覆盖半数以上的渠道。在淘宝或天猫店铺里,短视频不仅出现在商品详情页中,还开始霸占商品的头图位置。有观点认为,线上流量红利逐渐消失,平台都在争夺用户的有限时间,希望通过内容增加用户的留存时间。同时, 用户在平台内停留时间越长,被种草的机会越大,从而转化消费的概率也就越大。


当下,短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的渠道和手段。手淘是短视频变现最快的一个渠道。在别的平台和渠道上传短视频或者看短视频,很难产生直接的购买和商业化的变现,但手淘聚集了大量消费者人群,能够完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量的转化。


对此,淘宝大学认证讲师黑水也说道:“自媒体与电商的结合才是门当户对。”


文|本刊记者 李昊泽  编辑|俞列唯(见习)


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