原创中商情报网12-09 04:48

摘要: 一组“我们是谁”标签包火了,网友纷纷赶来凑热闹,借助这组漫画,对所在职业痛快地吐槽了一番。

近日,一组“我们是谁”标签包火了,网友纷纷赶来凑热闹,借助这组漫画,对所在职业痛快地吐槽了一番。表情包丰富了我们的语言,释放情绪。



表情包,是网络中人们用以表达喜怒哀乐等多种情绪常用的一种交流方式。在这个信息爆炸的时代,显然表情已经成为我们日常社交中不可缺少的一部分,它们影响着我们生活中的方方面面,甚至还蕴含着不可估量的商业价值。


“表情经济”开始崭露头角


腾讯《2016年QQ年度表情大数据》,数据显示,8.77亿QQ用户在2016年全年,聊天表情发送量近3187亿次。网友热衷于发送表情包,表情包经济也开始出现。


韩国聊天工具Line靠着贩卖表情包,Line已经赚取了12亿人民币。中国表情包制作公司领军公司则是“十二栋文化”,十二栋表情总下载量超过8亿次,发送量超过220亿次,相当于全球每人发送3次。十二栋旗下的自媒体粉丝量也超过500万人。


表情包制作公司融资千万


表情包属于文化创意产品,本身具有商品属性。在看到表情包所特有的商业价值后,许多企业从中变现并获得了可观的利润。表情包大火,表情包公司因此颇受资本喜爱,据不完全统计,行业领导者十二文化A轮融资2500万,表情包A+轮获得数百万美元融资,表情说说,天使轮获得数百万投资。


表情包制作公司融资情况统计

数据来源:中商产业研究院整理


表情包商业模式分析


1、表情包贩卖


即时通讯应用Line对用户最大的吸引力不是随时随地的文字、语音沟通等系统功能,而是应用中的聊天表情贴图。这些聊天表情并不都是免费使用的,其自带表情每套售价约为12元。Line株式会社董事舛田淳表示,表情包收入几乎(8成以上)都是来自用户付费。目前靠卖表情包的Line市值过70亿美元


中国表情包几乎全是免费模式,中国没有知识付费习惯,多数用户早已习惯使用免费或自传播的表情包。因此中国表情包贩卖在中国行不通。


2、周边是主战场


从目前的形式来看,国内即时通讯应用的表情包生意,已经错过了最黄金的收费阶段,但这并不意味着无利可言。以表情包为基础的衍生产业链,在中国也开始萌芽。


2015年11月份,“长草颜文字日常”相关表情发送超过1亿次。在微信表情商店上,其五套表情包均不收费。不过,尽管使用免费,但“长草颜文字”亦开始探索衍生品和实体化的路线图。其与部分品牌商家合作,将长草颜文字原创形象与线下品牌相结合,为其定制文化创意形象。依据原创形象,还衍生了许多的文化创意产品等。甚至还与湖南卫视达成合作,长期为其提供各种系列表情,配合提升节目的娱乐和趣味性。


梦之城,旗下的互联网产品内容主要包括以阿狸、罗小黑等卡通形象为原型的表情、头像、输入法等,其微信表情首周下载量就突破2000万,QQ表情发送量达20亿次,使用频率高,深受大众喜爱。以阿狸为例,围绕阿狸这一IP开发的周边衍生品涵盖种类繁多,包括毛绒玩具、图书、床上用品、数码周边、服装箱包、文具饰品等,并在天猫、京东商城及淘宝网上设有旗舰店及专营店。据相关报告显示,2013年、2014 年、2015 1-9月份梦之城衍生品销售收入分别占到主营业务收入的70.42%、65.47%、56.00%,成为公司重要业务。目前阿狸的主题店包括阿狸主题糖果店、阿狸主题咖啡厅等,梦之城还围绕阿狸形象开发动漫游戏业务,阿狸电影《阿狸的梦之城堡》亦在筹拍之中,预计2017年上映。


3、广告合作


一个表情包红了之后可以做其他衍生增值业务,比如说广告合作。当前,一些在老品牌包装上面印上表情包,用于吸引网生一代的眼球,“软萌”的表情包搭配传统品牌包装,活脱脱就是一则新奇的广告。例如,十二栋文化表情包大火,如旺仔将长草颜团子表情包印在产品包装上。周大福制作长草颜团子金饰挂坠。


4、将表情包开发成IP


表情包IP的开发,它在传播上也具有得天独厚的优势。其最终目的并不仅仅是增加表情的使用量以此来获得分成,而是随着表情包熟知度的增加,让其所附加的衍生产品的售卖成为一个巨大的市场。此外,表情包行业的火爆一部分归功于一些当红明星的加入。


与之相似的还有另一热门表情包——“吾皇万睡”,其也在探索文化创意周边产品的盈利模式。很显然,中国表情包的IP之路,将不同于Line的模式。表情包这个轻IP,将利用微信大平台深入场景、创造场景,将创意生意从娱乐化走向粉丝化、社群化,以此创造出可持续发展的创意品牌。


目前,十二栋文化北京总部负责旗下所有IP形象的运营与开发;上海子公司负责IP授权工作;山西子公司主要负责IP衍生品的电商业务;广州子公司主要负责图库,以及产品的设计和生产。公司创始人王彪透露,仅IP授权一个环节,每月收益就超过1500万元。“未来,除了授权和衍生品,我们也在准备游戏和电影方面的工作。”


近日,特纳公司亚太区与腾讯影业达成合作,准备拍摄一部以兔斯基为主角的大电影,预计2017年开机,2018年上映。兔斯基是一个诞生于2006年的动画表情形象,深受不同年龄段人的欢迎。美国特纳公司在购买下兔斯基专营权后,独家委托授权TurnOut Ventures公司对兔斯基进行管理和业务拓展。2012年,兔斯基表情包上线韩国最大的聊天应用 Kakao Talk;2014年,上线日本知名聊天应用Line以及大家所熟知的Facebook;2015年TurnOut Ventures联合周大生开发兔斯基形象的黄金吊坠……由此可见,一个表情包背后的强大商业价值和经济效益不容小觑。


由此看来,借助社交应用来宣传表情,打造品牌和超级IP,继而完善衍生产业链,是通用的表情包增值流程。目前的表情包市场已经有多种平台IP养成,这些平台通过组建专门的段子手和画手,将单一的表情包充分开发,促使表情包向漫画、动画、影视等行业发展,最终通过产业链实现品牌的提升和变现。据了解,传统的表情包产业链生态结构包括:原创表情制作——代理销售——表情购买及衍生品开发——表情包衍生品销售。而这些途径,每一环都是盈利的关键所在。


目前中国表情包商业化只是探索阶段,行业也存在问题。表情包有时候像P图功力的展示,其实表情包核心在于创意。由于门槛太低,入局者蜂拥而上,导致做这一行的竞争日益增大。